кандидат фармацевтических наук, заведующий кафедрой УЭФ Иркутского государственного медицинского университета. Область научных интересов: проблемы организации фармацевтической помощи на территориальном уровне.
кандидат фармацевтических наук, ассистент кафедры УЭФ Иркутского государственного медицинского университета. Область научных интересов: маркетинговые исследования продвижения лекарственных препаратов.
врач-терапевт, Иркутская больница ИНЦ СО РАН. Область научных интересов: оптимизация организации фармацевтической помощи.
доктор фармацевтических наук, профессор кафедры УЭФ Иркутского государственного медицинского университета. Область научных интересов: вопросы совершенствования медицинской и фармацевтической помощи на региональном уровне
Растущий потенциал российского фармацевтического рынка и неуклонное расширение номенклатуры лекарственных препаратов диктует необходимость поиска наиболее эффективных методов продвижения фармацевтической продукции. Цель настоящего исследования - оценка методом сравнения сложившейся маркетинговой спирали продвижения ЛП от производителя к потребителю и выявление возникших на этом пути барьеров.Проведённое исследование сложившейся маркетинговой спирали продвижения ЛП от производителя к потребителю свидетельствует о наличии барьеров этико-правового, профессионально-правового, этико-профессионального, этико-маркетингового, профессионально-маркетингового и профессионально-должностного характера. Приведена характеристика и обоснованы схемы «идеальной», законодательно сформированной и реально функционирующей маркетинговых спиралей продвижения Jill. Понимание рассмотренных факторов и выявление барьеров по успешному продвижению ЛП от производителя к потребителю представляется важным, т.к. является основанием для практических рекомендаций по оптимизации данной сферы деятельности.
A growing potential of Russian pharmaceutical market and constant medicinal drugs range widening requires a necessity to search for more effective ways of pharmaceutical product promotion. The purpose of this study is to estimate current marketing spiral of MD promotion from producer to consumer, and revelation of obstacles encountered by means of comparing method.The conducted study about current marketing spiral of MD promotion from producer to the consumer gives evidence about obstacles of ethic and legal, professional and legal, ethics and professional, ethics and marketing, professional and marketing, and professional work-related character. We have pointed the characteristics and substantiated the schemes of "ideal", legally formed, and functioning marketing spiral of MD promotion. Understanding of the factors considered and revelation of obstacles for successful MD promotion from producer to the consumer is important, since it is the ground for practical recommendations on this field optimization.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.